מיליארד צפיות בסרטוני וידאו בפייסבוק ליום!
במהלך ספטמבר פרסמה פייסבוק נתונים המראים על גידול דרמטי של 50% במספר הצפיות בפייסבוק. נתונים אילו כוללים סרטונים המופצים באמצעות פוסטים אורגניים של גולשים וכן סרטונים המשולבים במודעות הוידאו החדשות בפייסבוק.
>>>סרטוני וידאו במחיר מעולה – קליק למחירון
פייסבוק מעניקה דחיפה גדולה לסרטונים המועלים ישירות לפיד כדי להעניק חווית משתמש טובה יותר לגולשים וכדי למנוע זליגת משתמשים ליו-טיוב כפי שקרה ועדיין קורה היום. ביו-טיוב אגב, מספר הצפיות היומי בסרטוני וידאו עומד עדיין על 5 מיליארד.
אחד היתרונות הגדולים בפרסום מודעות פייסבוק, כפי שכולנו רואים הוא העובדה שפייסבוק מריצה את הסרטון ללא קול, וגורמת לגולשים לחשיפה ייתרה ובעצם חוסר יכולת להתעלם מהסרטון
פייסבוק מוסרת גם כי 65% מסרטוני הוידאו נצפים באמצעות מכשירים ניידים, סמארטפונים וטאבלטים.
אין ספק שסרטוני וידאו גורפים חשיפה גדולה באופן מהותי מאשר מודעות תמונה וטקסט. הקמת קמפיין וידאו בפייסבוק פשוט מאוד, ניתן לבצעו לבד וללא כל עזרה מגורם מקצועי, וליהנות מתוצאות מידיות.
חשיפה מול המרה – ישנן שתי דרכים עיקריות לקדם וידאו המקדם את החברה ומוצריה.
1. חשיפה – טעינה ישירה של סרטון הוידאו למודעת וידאו או לפוסט עמוד האוהדים
טעינה ישירה ופרסום מודעת וידאו יזכה לחשיפה גדולה בהרבה מול מודעות תמונה וטקסט. חברות וארגונים המשיקים מוצר או מעוניינים לקבל חשיפה גדולה וזולה ישתמשו בטעינה ישירה.
בשיטה זו אחוז ההמרה יהיה נמוך יחסית היות והגולשים נשארים בתוך הפיד של פייסבוק ואינם מופנים לעמוד נחיתה של החברה, שם ניתן להפנות לטופס קשר ולצפות להמרה משמעותית והשארת פרטים.
>>>סרטוני וידאו במחיר מעולה – קליק למחירון
לאחר מספר קמפיינים של וידאו שביצענו, נעריך כי כמות החשיפה לוידאו גדולה לפחות פי 10 מול מודעות תמונה שפרסמנו. יחד עם זאת אחוז ההמרה, ולידים בפועל שייצרנו מאותו קמפיין נמוכים באופן ניכר מול מודעות שהפנו לסרטון וידאו בעמוד נחיתה.
קליק לעמוד הקמפיין של פייסבוק לקידום הפרסום בוידאו (אנגלית)
בקמפיין פרסומי שנשלח השבוע למפרסמים בפייסבוק צוטט טוני קיי, סמנכ"ל השיווק של חברת המשחקים המובילה UBISOFT המעיד כי היכולות החדשות של פייסבוק בתחום הפרסום בוידאו מוכיחות את עצמן ומעניקות החזר השקעה מעולה מול חלופות אחרות לפרסום.
2. המרה – הפנייה של מודעת טקסט לעמוד נחיתה עם סרטון וידאו
שיטת הפרסום הקיימת בה מודעת תמונה בפייסבוק מפנה לעמוד נחיתה עם סרטון או סרטוני וידאו באתר תגרוף אחוז המרה גבוה יותר, ותייצר במידה רבה מספר גבוה יותר של לידים מהקמפיין.
פייסבוק אינה מאשרת למקם תמונה עם אייקון של סרטון, דבר שאפשרה בעבר, כך שהמודעה תתחרה מול מודעות תמונה אחרות, ולא תזכה לחשיפה גדולה יותר, למרות שבעמוד הנחיתה מחכה לגולש הממיר סרטון וידאו.
ניתן בכותרת או בטקסט לציין כי המודעה מפנה לעמוד עם סרטון וידאו, ולעיתים הדבר יכול להעלות את שיעור ההקלקה.
כמובן שתנאי מקדים לפרסום בוידאו הוא יצירת סרטוני וידאו אפקטיביים ברוח הקמפיין.
