כיצד להגיע לעמודים ראשונים בגוגל בחינם?

כיצד גוגל מקדמת תכנים במנוע החיפוש?

אין שום ספק שהכלי השיווקי החזק ביותר, גם בעידן פייסבוק והרשתות החברתיות הוא עדיין מנוע החיפוש של גוגל.
תעשייה שלמה של חברות פועלות בענף ה- SEO ומציעות לחברות וארגונים להופיע בעמודים הראשונים של גוגל תמורת ריטיינר חדשי ועבודה סיזיפית. אותן חברות משתמשות בטכניקות שלעיתים מקובלות ולעיתים לא מקובלות על גוגל כדי להביא את לקוחותיהן לעמודים הראשונים. וגם אז, אינן באמת מסוגלות להבטיח מיקומים ראליים.
גוגל העדיפה תמיד לקדם תוכן איכותי, על פני טכניקות קידום, ושינתה מספר פעמים את האלגוריתם שלה כדי להתמודד עם אותם מקצועני קידום, ולהציג בתוצאות החיפוש שלה תוכן איכותי, עדכני, ורלוונטי לשאילתת החיפוש.

>>>סרטוני וידאו במחיר מעולה – צרו קשר לקבלת מחירון וידאו

מזה מספר שנים שגוגל נותנת עדיפות חד משמעית לתכנים בוידאו מול תכנים בטקסט. לקוחות מסתבר, מעדיפים לראות מסרים בצורה ממוקדת, קצרה ועניינית, ופחות מתעניינים בתכנים מבוססי תמונות וטקסטים.
סרטוני וידאו הפכו למגנט של תנועה ברשת, מושכים אליהם לקוחות פוטנציאליים בכמות ואיכות שטקסט ותמונות אינם יכולים יותר.
מחקרים מראים שאתרי אינטרנט הכוללים סרטוני וידאו מגדילים את הסיכוי להופיע בעמודים הראשונים של גוגל פי 53.

למה מנוע החיפוש של גוגל כל כך אפקטיבי?

בניגוד לפלטפורמות פרסום וקידום אחרות, דוגמת פייסבוק או רשתות חברתיות אחרות, החיפוש בגוגל הוא ממוקד מאוד, ונועד במקרים רבים, לתת מענה מיידי ורלוונטי לצורך או בעיה.
פייסבוק כדוגמה היא פלטפורמת פרסום מעולה ואפקטיבית, אנו נעזרים בה וממליצים עליה בחום. אולם לא ניתן לאתר בה במדויק את אותו קהל אשר מחפש את המוצר או השירות בדיוק עכשיו. הפרסום בפייסבוק יסייע ליצור תדמית, מודעות, וכמובן גם מכירות, אולם לא בהכרח באופן כל כך ממוקד כמו שגוגל מציעה במנוע החיפוש שלה.
זאת הסיבה המרכזית שמי שמבקש לפרסם במנוע החיפוש בתשלום – קידום ממומן ב- ADWORDS – ישלם עבור קליק עשרות מונים יותר מאשר קליק בפייסבוק.
ידוע גם כי מרבית המשתמשים בגוגל אינם בוחנים תוצאות מעבר לעמוד הראשון, כך שאם הגעתם לעמוד שלישי או רביעי בגוגל, סביר שלא תראו נחת ממנוע החיפוש.
במילים אחרות, חברות וארגונים אשר בידיהן תקציב שיווק, משקיעות זמן ומאמץ כדי להיחשף ולהופיע במיקומים ראליים בגוגל. מקומות ראליים בגוגל מייצרים מכירות. עובדה!

כיצד מגיעים לעמודים ראשונים בגוגל באמצעות סרטוני וידאו?

לפחות נכון להיום, ועל סמך ניסיון שלנו וניסיון של לקוחות, המתודולוגיה של הופעה במקומות ראליים בגוגל היא למעשה מאוד פשוטה.
לאחר הפקת סרטון וידאו רלוונטי, והעלאתו לערוץ היו-טיוב של החברה, צריך להקפיד על מספר פעולות פשוטות מאוד, ואפשר לצפות לתוצאות תוך כמה שבועות בסבירות טובה.
בחרנו להביא כאן כדוגמאות את הקידום האורגני שלנו בוידאו. ראוי לציין שוידאו גורו בשמה ומיצובה הנוכחי קיימת רק מתחילת השנה, ותוצאות אילו אינן משקפות עבודה של שנים, אלא של חודשים בודדים בלבד.

>>>סרטוני וידאו במחיר מעולה – צרו קשר לקבלת מחירון וידאו

1. בחירת שם הסרטון

כדי להשיג תוצאות בסבירות טובה יש לבחור לסרטון שם בן 3-5 מילים. באנגלית Long Tail . בתחום שבו אנו פועלים עבור מונח החיפוש "סרטוני תדמית" סביר שלא היינו מגיעים לתוצאות מכיוון שקיימות חברות רבות בתעשייה המשתמשות ומקדמות את המונח "סרטוני תדמית".
יחד עם זאת אם נרחיב את מונח החיפוש, ונבחר לסרטון שם אשר מתאר פעילות ייחודית יותר לארגון, גובר הסיכוי להופיע בתוצאות החיפוש.

כמה דוגמאות להמחשה:

בעוד עבור מונח החיפוש "שיווק בוידאו" קיימים שחקנים ותיקים אשר מופיעים בעמוד הראשון, עם הרחבת המונח ל"שיווק בוידאו אנימציה" הגענו מהר מאוד לעמוד הראשון:

כמובן שמספר החיפושים של "שיווק בוידאו" רב בצורה ניכרת על כמות התוצאות למונח המורחב, אך מי שיחפש את המונח המורחב בווריאציות קלות, יגיע אליכם, ויגיע מוכן ורלוונטי.

מונח נוסף שהרחבנו לסרטוני אנימציה, הוא "סרטוני אנימציה Whiteboard" מנהלי שיווק מכירים את המונח Whiteboard וסביר שיחפשו אותו ברשת.

מונח נוסף רחב יותר בו נכנסנו לעמוד הראשון הוא "סרטוני וידאו אפקטיביים".

2. הוספת תיאור רלוונטי לסרטון

גוגל מבקשת לקדם סרטונים ותכנים אמתיים. אחד מכלי הבקרה שלה, הוא לוודא שהסרטון מופיע בעמוד אינטרנט או אתר החברה, ואשר הטקסט אשר הוספתם בעת העלאת הסרטון ליו-טיוב קיים בחלקו גם בעמוד בו ממוקם הסרטון.
אפשר להוסיף מספר מילים על המוצר או החברה, בצורה קצרה וממוקדת. מומלץ גם בתחילת הטקסט להוסיף את הלינק לעמוד הרלוונטי לאתר, בו ממוקם הסרטון שלכם.

3.  הוספת תגיות

מומלץ להוסיף מקסימום 2-3 תגיות רלוונטיות המתארות את תחום העיסוק שלכם, במקרה שלנו הוספנו ברוב המקרים "הפקת סרטוני וידאו" או "סרטוני אנימציה". עדיף שתגיות אילו יהיו גם התגיות שבעמוד הנחיתה או העמוד בו מופיע הסרטון.

4. קישור הסרטון לעמוד

כפי שציינתי עדיף לקשר את הסרטון שהעלתם ליו-טיוב לעמוד קיים באתר בו מופיע הסרטון. כך זה נראה בפועל:

5. וימאו

ממליץ מאוד לחרות וארגונים אשר בחרו את יו-טיוב כפלטפורמת לפתוח חשבון גם בוימאו WWW.VIMEO.COM . לוימאו יש לא מעט יתרונות על יו-טיוב כפלטפורמה, אבל נדון בכך בפוסט אחר. לצורך נושא הקידום נמליץ להעלות את הסרטונים גם  לוימאו, ולבחור וריאציה של מונח החיפוש כדי להגדיל את הסיכוי להופיע במקום ראלי בגוגל על אותו סרטון שהופק.