החלטה על יצירת סרטון שיווקי היא הזדמנות נפלאה לכל חברה או ארגון לסדר מחדש את המסרים השיווקיים ולהציע שפה שיווקית קצרה, ברורה ומדויקת
סרטון שיווקי נותן לכם את האפשרות להציג את האסטרטגיה, את היתרונות ואת התועלות, ולהסביר לקהל היעד מדוע העסק שלכם נותן להם פתרון לבעיה קיימת.
קהל היעד שלכם במשך השנים הפך פחות סובלני לטקסטים ארוכים ותמונות קנויות, ולא יתעכב יותר מכמה שניות באתר שלכם, בעמוד הנחיתה, או בדיוור האלקטרוני ששלחתם לו – אם לא תציגו לו את הדברים בצורה קצרה, נעימה וממוקדת.
סרטון שיווקי – צפו בדוגמאות נוספות מחירים קבועים בהם הכל כולל את הכל
במקרים רבים הכנת סרטון וידאו אפקטיבי תגרום לחברה לחזור ולעדכן את אתר האינטרנט, את החומרים הכתובים, ואת המסמכים העסקיים, במטרה לשמור על אחידות להיעזר באותם מסרים חדים שהתסריט מציג, גם בשאר החזיתות השיווקיות.
יצירת סרטוני וידאו אפקטיביים מניעים את קהל היעד שלכם לבצע המרה, הקלקה, מילוי טופס קשר, או המשך גלישה לפרטים נוספים בעמודים שבחרתם להפנות אליהם.
יצירת סרטוני וידאו דורשת הבנה של האסטרטגיה העסקית והשיווקית של החברה, קביעת יעדים ומטרות לסרטון או קמפיין, ושמירה על כמה כללים בסיסיים אשר יעזרו לכם להפיק תועלת עסקית מהסרטון.
להלן 7 טיפים ליצירת סרטון שיווקי אפקטיבי:
1. כתבו תסריט קצר
סרטון שיווקי אפקטיבי לא יעלה על 90 שניות. במקרים רבים 60 שניות יספיקו להעביר את המסר. המטרה המרכזית היא לגרום לקהל היעד לצפות בסרטון כולו, ולהגיע כמובן לסופו בו תנסו להניע את הצופה לפעולה.
מחקרים מראים כי 50% מקהל הצופים העסקיים יעצרו את הסרטון לאחר 60 שניות, ו- 60% יעצרו את הסרטון לאחר 120 שניות.
במקרים מסוימים בהחלט ניתן ליצור סרטונים ארוכים יותר. לדוגמה, בסרטוני תדמית בהם המטרה היא הגברת מודעות או שיפור תדמית החברה ולא הוצבה מטרה לפעולה כלשהיא בסוף הסרטון. גם בסרטוני הדרכה המיועדים ללקוחות פוטנציאליים או קיימים, בהחלט אפשר להאריך בהתאם לתכנים ולמערך ההדרכה הנדרש.
2. כתבו אותו מושלם
זאת ההזדמנות שלכם לספר ב – 140 מילים לדקה את הסיפור שלכם. כתבו אותו טוב, זורם, נעים מאוד, מילים פשוטות ומשפטים קצרים.
90% מקהל היעד שלכם צופה בסרטוני וידאו ומציין שסרטוני וידאו מסייעים לו בקבלת החלטה על מוצר או שרות.
קחו בחשבון שסרטון אפקטיבי יעלה לערוצי הוידאו, יו-טיוב או וימאו, יופץ בבלוגים שלכם, ברשתות החברתיות, יישב באתר החברה ועמודי הנחיתה ויכול לתת לכם תועלת רבה לשנים רבות קדימה.
תסריט מושלם הוא הבסיס לסרטון אפקטיבי. סרטון משאיות וולוו הוא ללא ספק אחת הדוגמאות הטובות השנה לתסריט מושלם. הסרטון אמנם הופק כפרסומת לטלויזיה, אך זכה בכמעט 100 מיליון צפיות ברשת.
3. ספרו סיפור מעניין
בחרו נושא או דמות מרכזית בסרטון אליה קהל היעד עשוי להרגיש אמפטיה ושייכות. בעוד הסיפור עדיף שיענה על כמה מרכיבים בסיסיים, ראוי שיהיה מעניין.
אין טעם ואין סיבה לרדת לפרטים, אין טעם להדגיש חמישה עשר יתרונות של המוצר או החברה, יש להתמקד בחוויית המשתמש.
4. בחרו פורמט וידאו מתאים
עולם הוידאו מציע מספר רב של פורמטים אותם ניתן לאמץ לסרטון הוידאו שלכם. נדמה כי סרטון וידאו בו בעל העסק עומד מול מצלמה ומציג בלהט רב במשך 2 דקות שלמות מדוע כדי לבוא ולרכוש ממנו, הוא עולם הולך ונעלם.
מומלץ לבחון פורמטים מודרניים מוכחים כגון אנימציה, איור בתנועה, שימוש בדמויות מאוירות, או סרטוני תדמית מתוכננים, מושקעים וערוכים היטב.
5. התמקדו בבעיה קיימת
אחת השיטות הנפוצות יותר והבדוקות יותר לקבל את תשומת ליבו של קהל היעד שלכם, היא למקד את חלקו הראשון של הסרטון על בעיה עמה הוא מתמודד.
מקבלי ההחלטות, בין אם מדובר בארגון עסקי או בתא משפחתי, מחפשים פתרונות ופתוחים ללמוד על פתרונות אפשריים עבור הבעיות או האתגרים אתם הם מתמודדים.
בסרטונים שיווקיים מומלץ להימנע מלהתחיל סרטון הממוקד בהיסטוריה של החברה, רשימת הישגים, או רשימת תועלות.
6. תנו לו פתרונות
לאחר שהקדשתם את החלק הראשון של הסרטון והרחבתם על הבעיה של קהל היעד שלכם, תנו לו פתרונות.
ספרו לו באופן ממוקד, מהם היתרונות העיקריים שלכם, וכיצד המוצר או השירות אותו אתם מציעים פותר את הבעיה אותה חווה קהל היעד שלכם.
מומלץ מאוד להשקיע חשיבה ולהחליט מהם התועלות העיקריות של הארגון ולהציג אותן ואותן בלבד במסגרת הסרטון.
7. הניעו לפעולה
לאחר שהצגתם את הבעיה, ולאחר שפרטתם כיצד אתם יכולים לסייע בפתרון הבעיה סיימו תמיד את הסרטון עם קריאה לפעולה.
"לקבלת פרטים נוספים התקשרו..", "מלאו את תיבת הדואר שלכם וקבלו…", "לתאום פגישה ללא התחייבות.." וכו.
בהצלחה..
